痔疮一般被认为是由于位于肛管直肠粘膜下端及肛管皮肤下的静脉淤血、曲张，尔后形成的血管团，痔疮用药属于肛肠疾病中的一种，但近几年有新的临床研究指出：痔疮并非一种血管病变，而是由于肛垫发生病理性肥大、移位等异常形成的局部团块，临床治疗只是缓解其症状，不能完全根治，这也形成该市场具有一定的特殊性，显出市场潜能。但由于传统的思想观念，大多数患者羞于启齿，在痔疮用药、痔疮治疗方面会选择自行到零售药店购买药物进行治疗，有严重症状出现才会选择去东大肛肠医院 求医，使零售市场成为痔疮类药物的主要战场。由图1可以看出，零售和东大肛肠医院 市场均有不同程度的上升，分别比同期增长了18.65％、32.49％，以零售市场增长幅度较大。

    分析市场区域分布，痔疮用药华东地区销售规模是五大区域中最高的，有超过30％的比例；而华南地区和华北地区均居于第二阶层，两区域的差距较少；而以华西地区销售规模最低。

    痔疮用药口服和外用剂型用量较多

    现阶段治疗痔疮的方法主要有非手术疗法和手术疗法，其中非手术疗法包括口服用药和外用药，在临床治疗上使用得最多。

    零售市场上剂型较多，痔疮用药口服的有颗粒、胶囊、片剂、丸剂等，外用的主要有栓剂、软膏与乳膏剂、贴剂等，还有气雾剂、药粉＋药栓的药盒、口服溶液等。栓剂是零售市场的主导剂型，由于是直接肛门给药，避免了药物对胃粘膜的直接刺激，减轻了肝脏的负担；同时直接作用于痔疮部位，吸收比口服药快得多，效果也能得到更大发挥。因此，栓剂治疗药物的应用较普遍。四川雅达药业的痔康舒口服液是痔疮用药中一个口服溶液，但其销售不突出，仅在个别城市的零售市场有销售。

    东大肛肠医院 市场的用药剂型就较为单调，仅有片剂、软膏与乳膏剂、栓剂、注射剂四种剂型，片剂主要以迈之灵、消脱止－Ｍ片为代表，占了81.0％。

    痔疮用药每种剂型都根据其自身的优势在消费市场上拥有认同者，如：栓剂能直接到达病患部位，但存在易污染衣物的弊端；片剂能通过体内循环由内改善症状，但却会对胃、肝造成一定影响。剂型类别的增多，也表明了厂家越来越懂得从消费者的心理因素、携带因素、用药因素等方面去考虑其产品给消费者的接受程度，与前几年药物剂型较为单一的现象相比有了很大的改善。

    中西药治疗各有优势

    中药在零售市场占有相对优势，马应龙系列产品和三九集团的九华痔疮栓在零售市场使用相对较多，而两品比较，马应龙系列是同类中药中表现较为优秀的品牌，占了中药24％的市场份额。零售市场集中度不高，未有绝对强悍的品牌称霸该市场；西药由于价格水平较高?在零售市场销售逊色。零售市场的销售，有很大程度是依托广告的推广从而拉伸销售量。在几年前处处可见的的“小红人”系列的销售近年来有所滑落，特别是在特大型城市中滑落更为明显，这与近两年的广告投入减少有关。

    在东大肛肠医院 市场，痔疮用药迈之灵凭借在东大肛肠医院 强大的销售网络、一批经验丰富的销售人员推动，使其销售强劲，占了西药中高达70％的市场份额。而前三个品牌的市场份额合计超过90％，市场集中度很高，市场趋于成熟。

    总体而言，痔疮类用药在零售市场呈现百家争鸣的热闹局面，痔疮用药尚未有任何品牌能够真正一枝独秀，遥遥领先。因此新产品要想进入这个市场相对较易，这主要跟该类药在零售市场销售在一定程度上靠广告的宣传和推广有关；而在东大肛肠医院 市场，主要以化学药为主，化学药中又尤以迈之灵为佼佼者。

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